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建立一个游戏的社会生态圈, TT靠什么?

来源:益力升 作者:886wan 日期:2021-03-02 18:18

近日,广州趣丸网络科技有限公司对外正式宣布完成1亿美元 B轮融资,投资方包括著名基金,如经纬中国、兰馨亚洲等。
2014年成立于广州的趣丸网络,是一家集即时语音,游戏社交,电子竞技,游戏联运发布等业务为一体的创新型互联网企业。现在,公司旗下的 TT语音是国内领先的游戏社交平台。据悉,目前该产品的用户数已经突破1亿,月活超过2000万。相比较而言,到2020年,中国游戏用户将达到6.65亿,电竞用户将达到5.5亿,也就是说,每6个游戏或电竞玩家中,就有1个是 TT语音用户,这种产品的开发也将越来越普及,堪称又一个规模庞大的游戏垂直社区。
在这条竞争激烈的赛道上, TT语音跳出了“微信社交模式的枷锁”,异军突起地寻找着自己的风口, GameLook认为, TT语音成功的关键在于立足游戏市场,聚焦 Z一代的娱乐化需求,为用户创造更多样化的兴趣社交场景。
破坏正常的社会秩序
长期以来,社交应用一直是互联网行业的流量引擎,也不乏挑战者,但在微信独霸社交市场的大环境下,总会出现一些令挑战者尴尬的场景,即在自家用户结识陌生人之后,总是会以“加个微信吧?”作为社会的终结点,尽管后来者努力的完成了用户的增加,但是产品的后续留存,活跃度还是被微信截胡了。
质疑微信的互联网大厂屡战屡败,这说明有许多社交产品没有与微信形成差异化,也没有想明白为什么国内网民需要微信以外的社交产品,更没有发现非微信化的社交场景。
单从数据上来看, TT语音已经实现了超过1亿用户,超过2000万 MAU,迈过了社交产品的生死关,在大举融资之后,更迈向了平台化发展的阶段。
根据社会产品的分类,按照承载场景的划分,社会产品一般分为工具社会、内容社会和场景社会三种类型。Whatsup、 Facebook是工具社交的佼佼者, instagram是内容社交的代表,在场景社交方面, TT语音显然抓住了“游戏场景”的机遇,成功脱颖而出。
TT语音在很久以前就已经成为了当代年轻人生活的一部分,它通过精确地定位热爱游戏、渴望与同伴社交的年轻人,为玩家创造了最即时的社交体验,并成功地与游戏产品结合,从而实现了巨大的潜力。声音社交的潜力不仅局限于游戏场景,如最近引起公众极大兴趣的 GameStop散户逼空事件, Waltstreetbets的论坛水友除了发帖子外,还使用了声音工具,可见基于兴趣的社区的形成, TT声音有很大的发展空间。
多元统一互动场景
北大新闻与传播学院教授胡泳研究发现,与面对面交流相比,网民更倾向于通过社交平台进行互动,“网络时代的交流具有中介化特征”。
这是很容易理解的原因,社交平台给了用户足够的时间缓冲,能够向别人展示自己的理想,比如精心设计的自我介绍,精美的旅游故事,反复调节角度的自拍等等。
兰馨亚洲投资集团管理合伙人李基培指出, TT语音“在移动端游戏场景社交和“语音房”形态上,逐渐形成了产品壁垒,并通过多元互动场景打造用户在线兴趣社交平台。
在充分利用传统社交产品优势的基础上, TT语音更进一步增加了社交空间的维度,不仅通过昵称、头像、朋友圈等信息为用户建立人设,还基于诸如用户兴趣标签等信息推荐人群,将有共同兴趣的人聚集到“语音房间”中。游戏空间内,玩家可以展开有趣而多种多样的互动,包括一起开黑畅聊,一起游戏互动等等,更多的大方、立体、形象的展现自己,符合 Z一代个性鲜明、渴望认同的需求。
以同好为基础的稳固圈
近几年来,随着经济的快速发展,我国民众对文化产品的需求日益增长,“独生时代”成长的年轻一代越来越渴望社交陪伴和精神层面的满足,在学习工作的余生里,他们主要将时间和情感投入到网络空间。
在年轻用户中,以二次元、游戏、电竞为代表的亚文化,更是展现了庞大网民行为的整体面貌,可谓是传播力和用户凝聚力最强的分支,这些用户大多沉淀在特定社交平台上。
很明显, TT语音深知亚文化之道,它以游戏为切入点,旨在打造一个多元娱乐的交互式场景社交平台,服务年轻用户。
相对于以往其他社交产品常见的“耗尽即走”现象, TT语音扎根于 Z世代的社交需求,与游戏深度绑定,玩家更愿意留在一个气氛浓厚的平台上进行交流,再加上“语音房”的形式跳出传统社交产品一对一,实现了一对多、多对多的即时交流模式,非常符合当前玩家群体的社交需求,个性化、群集化的社交方式给玩家带来了对社区更深的归属感,正是这种社交体验的稀缺,构筑了 TT语音发展的坚实护城河。
在 GameLook看来, TT语音7年的坚实积淀,不仅让这款产品成为玩家的游戏家园,更是玩家的精神家园。
构建完美社会生态链
建立用户圈层,只是 TT语音前进的第一步,积极促进社区成长,建立用户认同的品牌,是 TT语音更大的目标。
在职业化、大众化的今天,电竞不仅成为了2018雅加达亚运会的一个表演项目,而且成为了2022杭州亚运会的一个正式项目,收获了公众和社会的认可。与电竞产业落地有关,北京、上海、广州等城市纷纷出台鼓励政策,电竞产业更是成为新体育、新经济的代表。