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作为新一代的社交货币游戏越来越多地出现在各种场景中

来源:益力升 作者:886wan 日期:2021-03-02 18:25

作为新一代的社交货币,游戏越来越多地出现在各种场景中
你昨天有没有抽到五星武器呢?
随着新一代社交货币的出现,游戏越来越多的出现在各种场景中,逐渐形成了全民讨论的局面,这也正反映出游戏产业在过去一年的蓬勃发展。
受到这次暴发的影响,人们在家休憩的时间明显增加,客观上拉动了游戏用户规模的扩大和游戏用户投入的提高,进而推动了游戏产业的爆发式增长。据 AppsFlyer发布的《2020游戏应用市场现状报告》显示,全球游戏应用安装市场在2020年将比去年大增45%,并有加速的趋势;同时,应用内采购收入(IAP)也增长强劲,并且在市场爆发后仍处于高位,这表明游戏应用的变现能力具有可持续性。
源代码: AppsFlyer,游戏应用市场现状报告,2020,11月。
在全球产业繁荣的东风下,中国游戏产业也迎来了新一轮的成长高峰。据中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院联合发布的《2020年中国游戏产业报告》显示,中国游戏出海规模持续扩大,到2020年,中国自主研发的游戏在海外市场的销售额同比增长33.25%,增幅达到12.3个百分点。
随后,游戏广告商在出海营销方面的投入进一步增加,其中买量更是成为重中之重。但在疫情爆发后,购买成本继续上升,使原本竞争激烈的市场变得更加白热化。在成本不断上涨的压力下,金钱无疑要花在刀刃上,而精细经营也成为游戏出海的新航标。不免让广告主深思:等额购买模式逐渐固化,如何挖掘新的用户增长点?可不可以用数据和智能工具来提高购买效率和投资回报?更有甚者,能否实现长期转化,提升变现能力?
为了试图回答这些问题,仅仅依靠大家熟悉的游戏出海投放主流玩法显然是不够的,红海一战,今天我们来谈谈智能大屏领域的游戏出海的可能性。
通路变化,流量争夺战,新战场
当谈及如何开拓海外市场,特别是开发新兴市场时,广告投放渠道的选择是制定购买策略的首要考虑。虽然在游戏出海领域已经有了一些成熟的渠道,但由于流量紧张、成本上升等问题,使得获取和提炼高价值产品变得越来越困难,与此同时,在渠道应用方面,广告主还面临着许多未知领域,值得探索。因此,多渠道扩展成为新的需求,而智能大屏则是其出口之一。
首先,游戏需要影像化展示。应用程序 Growing的数据显示,视频是游戏行业投放广告时首选的素材形式,占了将近48%。此时,画面精美,视觉冲击力强,可以提供大屏幕通道,提供沉浸式交互体验,无疑具有极好的天然优势。而另一方面,智能大屏背后的数据价值以及跨平台打通后的数据价值能够赋予决策权力,帮助实现数据驱动的精确定位;同时,能够给广告客户以足够的灵活性和控制,使他们能够进行实时调整和优化;此外,还能够将用户观看模式与其他线上和线下行为联系起来,帮助打通全链营销。
资料来源: App Growing,手机广告分析报告,2020,2021年1月。
智能大屏正日益受到美国等重点游戏出海市场的关注和青睐,成为触达消费者的重要渠道。据商业智能公司 SMI提供的数据, SMI在最近发布的报告中提到,从2020年1月到9月,美国智能大屏(CTV/OTT)的广告收入超过了所有其他媒体,并且是唯一一个实现正增长的渠道。此外,在对150名美国市场从业者的调查中,95%的受访者表示,智能大屏渠道成功实现了 KPI的广告投放活动。
源: SMIPool,2020年12月。
不出所料,未来智能大屏将在渠道策略方面占据重要地位,或者成为广告商争夺流量的新战场。